Bradesco aposta em forró, brindes e clima junino para dominar Campina Grande e Caruaru

Uma fotografia externa de um estande do Bradesco em uma festa de São João à noite - Imagem: Reprodução

Tem marca que coloca um banner aqui, outro ali e acha que participou do São João. O Bradesco decidiu fazer diferente em 2026. O banco espalhou ações pelas festas de Campina Grande e Caruaru e virou praticamente parte da programação oficial dos eventos.

No meio da multidão, das bandeirinhas e do cheiro de milho assando, surgiram espaços montados pelo banco para atrair o público com música, brincadeiras e cenários feitos para foto. Em Campina Grande, no Parque do Povo, a estrutura ganhou cara de “Vila do Forró” e ocupa 64 metros quadrados.

Ali, quem passa encontra sanfoneiros tocando ao vivo, gente gravando vídeo para rede social e promotores chamando o público para participar da dinâmica “O Chamado da Sanfona”. A brincadeira funciona quase no improviso. A pessoa sobe, tenta acertar músicas puxadas na sanfona e no fim ainda leva pipoca e brindes da parceria com a Santa Helena, incluindo Paçoquita.

Rivalidade nordestina virou campanha para o banco

O curioso é que a campanha do Bradesco resolveu entrar justamente numa discussão que aparece todo ano: afinal, qual é o maior São João do Brasil? Campina Grande ou Caruaru? Em vez de escolher lado, o banco apostou num tom mais leve, usando repente e humor nordestino para brincar com a rivalidade.

Uma foto interna de um estande temático do Bradesco - Imagem: Reprodução

Enquanto isso, em Caruaru, o espaço chamado “Varanda do Baião” tenta recriar um pouco da atmosfera do Pátio Luiz Gonzaga. A estrutura é menor, com 25 metros quadrados, mas segue a mesma ideia de experiência imersiva. Por lá se apresentam Cristiano José da Silva, Parêa Netto e Ryann Rafael Silva de Lucena.

Além das ativações culturais, o Bradesco também aproveitou o fluxo gigantesco de turistas para oferecer abertura digital de contas. Totens espalhados pelos espaços permitem fazer o processo pelo celular através de QR Code.

A presença da marca ainda aparece forte nas redes sociais, em painéis de LED, aeroportos, outdoors digitais e aplicativos como TikTok, Uber e Pinterest. O banco também entrou no Carvalheira na Fogueira oferecendo descontos especiais para clientes nos ingressos.

No fim, fica aquela sensação de que o São João já virou muito mais do que festa tradicional. Hoje também é disputa pesada entre grandes marcas tentando ganhar espaço emocional com o público nordestino. E o Bradesco claramente quis aparecer bastante nessa briga.