Toy Story 5 chega aos cinemas com brinde raro para colecionadores

Jessie e Bala campanha Cinesystem -  Imagem: Reprodução

A estreia de Toy Story 5 no Brasil acabou ganhando um detalhe que chamou mais atenção dos colecionadores do que do próprio combo de pipoca. A rede Cinesystem anunciou que quem comprar ingresso para assistir ao novo filme da Pixar a partir de 20 de junho vai receber uma carta exclusiva do jogo Disney Lorcana Trading Card Game inspirada no Buzz Lightyear.

O detalhe que mais movimentou os comentários nas redes é justamente o fato da carta não ser vendida em lojas. Segundo a própria rede, o item foi criado apenas para essa ação promocional e será distribuído em quantidade limitada nas unidades participantes.

A campanha mistura duas coisas que normalmente funcionam muito bem juntas: nostalgia de Toy Story com febre de cards colecionáveis. E isso explica por que muita gente já começou a perguntar nas redes sociais se ingressos comprados antecipadamente também entram na promoção.

Ação aposta no público colecionador e no hype da franquia

A carta especial faz parte do universo Disney Lorcana, jogo de cartas da Disney que vem crescendo entre fãs de colecionáveis e jogadores de TCG. Na arte divulgada pela Cinesystem, o destaque é o Buzz Lightyear em uma versão temática ligada ao novo filme.

A promoção começa oficialmente em 20 de junho e vale enquanto durarem os estoques. Cada ingresso dá direito a uma unidade da carta exclusiva, conforme disponibilidade no cinema escolhido. A campanha foi divulgada oficialmente no perfil da Cinesystem no Instagram.

A rede também informou que duas unidades ficaram fora da campanha: Cinesystem Belas Artes Botafogo, no Rio de Janeiro, e Cinesystem Belas Artes Frei Caneca, em São Paulo.

O movimento acontece justamente num momento em que Toy Story 5 tenta renovar a franquia trazendo uma discussão mais atual dentro da história. O novo filme coloca Woody, Buzz e Jessie lidando com o avanço da tecnologia e dos dispositivos digitais, que começam a disputar a atenção da Bonnie.

Entre as novidades da trama está um tablet infantil inteligente chamado LilyPad, apresentado como uma das novas “ameaças” do universo dos brinquedos.

A sensação é que a Disney percebeu que Toy Story já conversa muito além das crianças. Hoje a franquia também movimenta fãs adultos, colecionadores e até público de card game. E campanhas como essa acabam virando praticamente um evento paralelo ao lançamento do filme.