GOL coloca cerveja no serviço de bordo e transforma ponte aérea em “esquenta” da Maratona do Rio

Passageiro de avião segura uma garrafa de cerveja Michelob Ultra - Imagem: Reprodução

A GOL resolveu entrar de vez no clima da Maratona do Rio e levou a experiência para dentro dos aviões. Em parceria com a Michelob Ultra, a companhia criou uma ação que mistura viagem, corrida, turismo e aquela atmosfera de evento esportivo que costuma tomar conta do Rio nesta época do ano.

Entre os dias 29 de maio e 7 de junho de 2026, passageiros que embarcam em voos saindo de Congonhas e Guarulhos, em São Paulo, rumo aos aeroportos Galeão e Santos Dumont, no Rio, passaram a encontrar um detalhe diferente no serviço de bordo: cerveja liberada em horários específicos. A Michelob Ultra entrou como item extra nos voos realizados entre 14h e 22h, sem substituir o serviço tradicional da companhia.

Segundo as marcas, mais de 8 mil unidades da bebida devem ser distribuídas durante o período da ativação. A ideia foi simples, mas certeira. Em vez de esperar o passageiro chegar ao evento, a experiência começou ainda no embarque, algo que virou tendência em ações de marketing ligadas ao esporte e ao entretenimento.

Um voo virou praticamente uma festa temática

O ponto mais comentado da campanha aconteceu no dia 3 de junho, no voo G3-1448, que saiu de Congonhas às 15h25 com destino ao Galeão. A operação ganhou clima totalmente personalizado. Passageiros receberam Michelob Ultra, nuts, brindes especiais, bonés, encostos de cabeça customizados e até vouchers para retirar cerveja grátis no quiosque Naná 2 da GOL, na Barra da Tijuca.

A movimentação chamou atenção justamente porque foge do padrão tradicional das companhias aéreas brasileiras, ainda mais em voos domésticos relativamente curtos. A estratégia das marcas tenta conectar o público que viaja para correr, acompanhar amigos atletas ou simplesmente aproveitar o movimento turístico da Maratona do Rio.

No fim das contas, a campanha mostra como eventos esportivos viraram terreno valioso para empresas que querem criar experiência além da propaganda comum. E, para muita gente que saiu de São Paulo rumo ao Rio nesta semana, a viagem acabou começando com cara de celebração antes mesmo da aterrissagem.