Libresse transforma arena da Copa em espaço sem tabu sobre menstruação

Ativação da Libresse na Arena Brasileira 2026 - Imagem: Reprodução

Enquanto muita marca ainda aposta só em distribuição de brinde e foto instagramável, a Libresse decidiu entrar na Arena Brasileira 2026 com uma proposta mais direta: falar de saúde menstrual no meio da torcida, dos shows e da muvuca do festival.

A marca, que pertence à Essity, montou uma série de ativações dentro do evento realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, onde milhares de pessoas acompanham os jogos da Copa do Mundo enquanto curtem apresentações de artistas brasileiros. E sim, no meio desse clima de festa, a Libresse resolveu puxar uma conversa que normalmente fica escondida.

A ideia é simples: mostrar que menstruação não deveria atrapalhar rolê, viagem, show, estádio ou qualquer outro momento de lazer. E a marca levou isso ao pé da letra.

Jogos, brindes e experiências espalhadas pela arena

Quem passar pelo espaço da Libresse encontra banheiros femininos personalizados, ações itinerantes e algumas experiências interativas que misturam entretenimento com informação. Entre elas está a “Roleta Libresse – Que tipo de torcedora é você?”, brincadeira que define o perfil da participante e ainda libera brindes exclusivos.

Também rola o “Jogo da Memória Libresse”, criado para apresentar produtos da marca enquanto traz curiosidades sobre o ciclo menstrual de forma leve. Já uma das ativações mais comentadas é um quebra-cabeça temático em que o público precisa montar uma representação de vulva dentro de um tempo determinado.

A dinâmica virou uma forma descontraída de quebrar tabus sobre corpo e saúde íntima no meio de um evento que normalmente seria ocupado apenas por ações promocionais tradicionais.

Como participar das ativações da Libresse

As experiências acontecem durante os dias da Arena Brasileira 2026 no Parque Ibirapuera. Para participar, basta circular pelos espaços da marca dentro do festival e entrar nas ativações disponíveis ao público.

Além dos jogos e desafios, a Libresse também está distribuindo brindes como power banks, pochetes, cordões para celular e outros itens. A marca ainda promove sampling diário de produtos do portfólio, incluindo absorventes externos e internos, protetores diários e adesivos para cólica.

Segundo Fernanda Alves de Moraes, gerente de marketing da Libresse, a intenção é tornar as conversas sobre saúde menstrual cada vez mais naturais, inclusive em ambientes de entretenimento e celebração.

A participação na Arena Brasileira também marca um momento de expansão da Libresse no Brasil. Os produtos da marca já começaram a aparecer em farmácias de São Paulo e do Rio de Janeiro, ampliando o acesso da linha completa voltada aos cuidados com o ciclo menstrual.

Com a campanha “Nunca é Só Mais Um Ciclo”, a empresa tenta reforçar uma mensagem que muita gente ainda evita discutir em público. E, gostando ou não da ação, uma coisa é difícil negar: transformar um espaço de Copa em palco para esse debate definitivamente chama atenção.