Starbucks traz de volta copo de urso e aposta no clima esportivo para fisgar fãs colecionadores

Copo colecionável em formato de urso da Starbucks - Imagem: Reprodução

A Starbucks resolveu mexer com a memória afetiva dos fãs e relançou no Brasil o famoso copo Bearista, aquele modelo em formato de urso que costuma desaparecer das lojas em poucos dias. Desta vez, a marca apareceu com uma versão inspirada no universo esportivo e claramente pegando carona no clima de Copa do Mundo que já começa a tomar conta das campanhas de 2026.

O lançamento chega oficialmente às lojas no dia 11 de junho e faz parte da campanha “Fanáticos Pela Sua Paixão”, criada para aproximar a marca de assuntos que movimentam o público fora do café. O detalhe que mais chama atenção no novo modelo é justamente a troca do tradicional gorro do urso por uma tampa em formato de bola. Meio divertido, meio exagerado, mas exatamente o tipo de produto que costuma virar febre entre colecionadores e fãs da Starbucks.

O preço também chamou atenção logo de cara: R$ 199,90. E mesmo sendo um valor alto para um copo, quem acompanha esse tipo de lançamento sabe que itens limitados da marca normalmente somem rápido das prateleiras. Em várias edições anteriores, muita gente comprou até para revender depois.

Starbucks tenta transformar café em experiência de torcida

A campanha regional da Starbucks tenta vender mais do que bebida. A ideia agora é associar a marca aos momentos de encontro, conversa e torcida coletiva, principalmente com a chegada dos grandes eventos esportivos deste ano. E sinceramente, faz sentido dentro da estratégia deles. O público jovem compra muito pela experiência e pelo simbolismo do produto.

Close-up de um copo de urso translúcido da Starbucks - Imagem: Reprodução-

Segundo Filipe Reis, Head de Marketing da Starbucks no Brasil, o Bearista “já conquistou um lugar especial entre os consumidores” e essa nova edição celebra uma paixão que consegue unir milhões de brasileiros. A fala acompanha bem a tentativa da empresa de reforçar as cafeterias como um “terceiro lugar”, conceito usado pela marca para definir espaços de convivência além de casa e trabalho.

O copo será vendido em edição limitada nas lojas Starbucks de todo o país enquanto durarem os estoques, mas a disponibilidade pode variar dependendo da unidade. Ou seja: quem realmente quiser garantir o urso esportivo provavelmente vai precisar correr cedo atrás dele.

Nos últimos meses, a Starbucks vem apostando forte em produtos colecionáveis e campanhas nostálgicas no Brasil. E pelo volume de comentários nas redes sociais desde o anúncio, o Bearista esportivo já entrou para a lista de lançamentos que devem causar fila logo na estreia.